龙华庙会来了！古韵新生延长消费链

0次浏览发布时间：2025-04-10 23:44:00

浪堆载得钟声去，船过龙华十八湾。今天起至13日，“妙会·春灵龙华”2025上海龙华庙会在龙华广场开市。

龙华庙会历史悠久，是国家级非遗文化项目。今年的龙华庙会，既保持传统文化特色，又反映新时代发展风貌，以文塑旅、以旅彰文。

“去年龙华庙会周期内，附近的龙华会商业体的零售数据呈现近两位数的增长，消费带动效应明显。”徐汇区文化和旅游局局长伍彦心表示，龙华庙会经历多年发展，近年来赋予其全新内涵，以龙华广场和龙华会商业综合体为载体共同呈现，“妙”会形式为市民游客带来融合文旅商体展等元素的全新体验。从而也有效提升了“龙华庙会”品牌附加值，延长消费链。

非遗碰撞高科技

“我的结婚毛毯，就是在龙华庙会上买的。一晃女儿都40岁了。”今天上午，曹阿姨跟着女儿来庙会兜兜白相相。龙华庙会历史悠久，她最难忘上世纪90年代龙华庙会的盛况。而今年龙华庙会的一大亮点，就是“灵动生活街区”以极富潮流时尚感的方式，焕新展现龙华庙会的热闹繁华。

“灵动生活街区”位于龙华广场的银杏大道，门头设计灵感来自早年龙华街区的牌楼，庄重典雅，气度雍容；着色采用充满时尚气质与春天气息的桃花粉，完美展现了龙华庙会传承民俗与创新探索兼备的办会宗旨。走进街区，颇具现代感的呈现形式与非遗项目水乳交融——盘扣市级传承人宋滔带来为庙会量身定制的“桃花盘扣”，通过桃花意象的灵动呈现，展现东方美学的精致与优雅；非遗海派盆景艺术幻化出树木盆景、山水盆景、微型盆景和山野草作品，打造成都市秘境花园；老凤祥非遗“海派金银胎珐琅器制作技艺”风格独树一帜，作品具有雕塑质感，玲珑剔透，光彩夺目，点亮了流光珐琅艺术馆；兼容并蓄、创新求变的“上海剪纸”艺术，作品中蕴含着城市文化。

此次庙会还将“秦潮觉醒XR大型沉浸式探索项目”邀请到了现场。这项以“华夏文化”为基石的XR大型沉浸式探索项目，将借助先进的元宇宙XR视觉呈现科技，融合历史、科幻、探险、解密与交互等多重元素，引领观众走进充满异次元空间真实氛围的幻境。此外，机器人弹吉他表演还将登上此次龙华庙会的表演舞台，让广大观众欣赏极具科技含量的文艺演出。

以“新”打开消费市场

春暖花开，除了适合出门看风景，也是个读书的好时节。此次龙华庙会，将设置“灵感书香市集”，为广大书友辟出一方清新雅致的悦读空间。

徐家汇书院（徐汇区图书馆新馆）集图书、科技、博物、美术、旅游等多元功能于一体，是沪上知名文旅地标。此次龙华庙会期间，书院将集中展示海派文化、儿童友好城市阅读新空间、灯塔书房的书籍风采，并带来书院文创。全市首批获颁“旧书新知·上海市特色旧书店”铭牌的复旦旧书店来到庙会现场，积极宣传旧书新知，倡导旧书文化新消费，与广大书友共享好书。

各地文旅单位纷纷前来“赶集”，以及周边商业体在庙会期间联动推出的丰富活动，拓展了庙会活动内涵，扩充了庙会消费外延，体现了龙华庙会对于文旅综合消费的平台引领作用。安徽蚌埠、浙江宁波、江西上饶等周边城市和云南屏边将带来丰富多彩的文旅产品推介和非遗项目展示等活动，让广大市民游客得到更多旅游资讯、拥有更多文旅体验。

中国民俗学会副理事长、华东师范大学终身教授陈勤建说，民众、展商对龙华庙会期待的是其洗尽铅华之后所沉淀出的文化符号，也就是其作为传统文化遗产的意义与价值。“这是当下社会稀缺资源之一。”他提出遗产经济学观点——寻找并塑造具有吸引力的核心意象，并强化龙华庙会的“品牌联想”，将龙华地区的古朴气质、桃花元素、龙华塔庙前广场空间等“内外结合”。

书香市集旁边的塔影空间，是一处集阅读、休闲、艺术展示、文化传播为一体的空间，“隐于”塔影广场的水域之下，巍峨的龙华古塔水影迷人。此次龙华庙会期间，塔影空间将举行《共君聚砂》非遗紫砂壶展、塔影空间《摄影新展》《艺术快闪》《非遗小课堂》《共生共创》文创展等一系列异彩纷呈的文化主题活动。