广告表现是指 将广告创意转化为具体形式的传播活动。它涉及将广告的主题意念、创意构想通过语言文字、图像、声音等信息传递方式表达出来。广告表现要解决的核心问题包括“说什么——如何说——怎么说”，是一种信息传播活动，旨在直接和间接地传递信息。
成功的广告表现应具备以下特征：
引起注意：
通过亮度、色彩、响度、节奏、大小等元素增强刺激，或使用对比、悬念和奇想吸引受众的注意力。
引导视线：
广告表现应能引导受众的视线去注意广告的主要部分，确保重要信息能够突出展示。
维护创意合理性：
广告表现需要维护广告创意的合理性，并符合相关法令、准则和行业标准。
符合时代背景：
在数字化时代，广告表现应充分利用各种传播符号和形式，使广告信息更加生动、易于接受。
广告表现的工具和形式丰富多样，包括文字、图像、色彩、版式等，这些元素共同作用，提高品牌知名度和产品销售量。
综上所述，广告表现是广告创意的物化过程，通过各种传播手段和技巧，将广告信息以受众易于接受的艺术化形式表达出来，从而实现广告传播的目标。
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